(網經社訊)途牛旅游網最新數據顯示，截至2025年4月中旬，五一假期境內游預訂人次較去年同期增長顯著，其中自駕游、自由行及跟團游打包產品預訂量增幅突出。面對5天假期，用戶預訂行為呈現明顯前置化特征：國內長線游（行程5天及以上）占比達40%，出境短線游（東南亞、日韓等）占比28%，隨著假期臨近，周邊游預訂高峰即將到來，臨時性預訂或進一步推高市場熱度。
據網經社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，出境長線游（歐美、澳新等）雖當前占比不足10%，但途牛預測，隨著簽證便利化政策落地及航空公司運力恢復，五一后相關產品將迎來爆發(fā)式增長。這一趨勢與2024年同期形成對比——彼時出境游仍以港澳、東南亞為主，歐美線路復蘇滯后約3個月。
境內游：一線城市持續(xù)領跑 主題樂園與非遺體驗并重
熱門目的地格局穩(wěn)固
途牛境內游TOP10目的地榜單顯示，北京、廣州、上海穩(wěn)居前三，三亞、南京、珠海等傳統(tǒng)旅游城市緊隨其后。值得關注的是二線城市表現：成都憑借大熊貓基地與三星堆聯動產品，預訂量同比增長45%；貴陽依托“中國天眼”科普游及苗寨非遺體驗，首次進入熱度增長TOP5。
出游方式分化明顯
跟團游復蘇強勁：福州-平潭-泉州5日游、汕頭-潮州-南澳島5日游等線路預訂量較2024年同期翻倍，顯示中老年客群回歸；
自駕游創(chuàng)新組合：“主題樂園+酒店”套餐受親子家庭追捧，如珠海長隆海洋王國套餐含兩日門票及橫琴灣酒店住宿，4月預訂量已超3萬份；
高鐵游蓄勢待發(fā)：五一火車票開售前夕，黃山、張家界等高鐵可達景區(qū)周邊酒店搜索量環(huán)比增長120%。
傳統(tǒng)文化賦能產品升級
融合非遺元素的深度游成為市場“頂流”：
中原文化線：云臺山-龍門石窟-少林寺線路加入古法造紙、少林八段錦體驗，復購率達32%；
江南文化線：南京3日游新增云錦織造工坊參觀，帶動客單價提升18%。
出境游：港澳熱度居高不下 海島游醞釀暑期爆發(fā)
短線目的地格局穩(wěn)固
出境游TOP10目的地中，中國香港、中國澳門預訂占比合計達55%，自由行“機票+酒店”產品占比70%。途牛自營的“港澳5日游”線路包含港珠澳大橋觀光、米其林餐廳打卡等特色項目，4月單日最高成交額突破800萬元。
長線潛力逐步釋放
日本市場韌性凸顯：雖櫻花季落幕，但“五一阪進東出7日游”仍保持25%周環(huán)比增長，溫泉、動漫主題游受年輕客群青睞；
馬爾代夫暑期預熱：途牛3月馬爾代夫直播銷售額破億，五一相關產品預訂量已達2024年同期的3倍，預計暑期將再現“一房難求”盛況。
新興目的地突圍
斯里蘭卡、俄羅斯憑借簽證便利與匯率優(yōu)勢異軍突起：
斯里蘭卡“文化三角+海濱度假”10日游產品預訂量同比增長400%；
俄羅斯貝加爾湖線路新增冬季藍冰體驗預售，五一預訂量已占全年目標的40%。
消費趨勢：碎片化出游重構市場邏輯
“1日微旅行”興起
途牛數據顯示，目的地1日游產品預訂量同比激增180%，核心特征包括：
時間壓縮：故宮-景山公園1日游通過分時段預約、VIP通道將游覽效率提升50%；
深度服務：廈門鼓浪嶼線路配備文史專家講解，客單價達常規(guī)團的2倍仍供不應求；
靈活組合：73%用戶選擇“自駕+1日跟團”混合模式，成都-都江堰線路因此實現30%復購率。
場景化消費升級
夜間經濟激活：夜游藍眼淚（平潭）、珠江夜游（廣州）等產品預訂量占相關線路總銷量的45%；
研學元素滲透：北京環(huán)球影城線路新增“電影特效揭秘”課程，帶動家庭客群占比提升至68%。
結語
2025年五一旅游市場的預熱表現，既印證了消費信心的全面修復，也暴露出供需結構性矛盾。從“特種兵式旅游”到“碎片化微度假”，從網紅打卡到文化深潛，消費者需求的嬗變正在倒逼行業(yè)創(chuàng)新。途牛等平臺的數據洞察與產品迭代，或將為旅游產業(yè)的高質量發(fā)展提供關鍵導航——唯有持續(xù)精準捕捉需求變化，動態(tài)優(yōu)化服務鏈條，方能在復蘇與轉型的雙重浪潮中把握先機。
